外汇保证金和期货双11前夜关停拍拍 C2C京东的魔咒?

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【编者按】回炉再造的拍拍网,在京东手中也未能逆转关停命运。

  回炉再造的拍拍网,在京东手中也未能逆转关停命运。更令人唏嘘的是,在电外汇保证金和期货商狂欢的双外汇保证金和期货11前夜,京东方面以“规避假冒伪劣商品”为由,宣布拍拍关闭的消息,外界认为此举对淘宝指桑骂槐。

  而在一年之前,京东高调重启拍拍,形成对淘宝对垒之势,并宣布“3年不盈利”。拍拍发生了什么,京东又为何放弃,C2C是京东的魔咒还是一笔带过的玩票?

  拍拍复兴失败

  2014年3月,腾讯与京东达成战略合作,拍拍正是其中“嫁妆”之一。

  与QQ网购等转让的腾讯电商资源不同,拍拍在并入京东之后,并没有立即关停,而是在当年7月份,重新启动转型战略,尤其是以移动、社交购物为噱头,背靠京东、腾讯两大巨头,当时也引起了颇大的关注。

  包括刘强东在内的京东高层,起初对拍拍也颇为重视。刘在内部公开信中谈及拍拍曾表示,“与腾讯合作之后,京东在电商生态方面更为完善,拥有了C2C平台。”拍拍在京东内部成为独立子公司,并由京东副总裁、开放业务总经理蒉莺春担任拍拍总裁。

  更为瞩目的是,拍拍重启之后,针对第三方商户,也进行了一系列广告流量补贴,其间还宣布“3年不盈利”,此外在社交电商上,包括“去中心化”、拍便宜、拍拍外汇保证金和期货微店等一系列理念和业务形态,也一度让外界对拍拍颇为期待。

  但仅仅1年时间,拍拍即告“关停”。

  11月10日,京东发布公告称,鉴于C2C模式电商监管难度较大,无法有效杜绝假冒伪劣商品,将于12月31日停止PAIPAI.COM平台服务,再经过3个月过渡期后,将彻底关闭C2C服务。

  京东还表示,即日起不再接受申请入驻,已入驻卖家,年底到期后也不再续约。不过京东针对现有卖家提出了迁移优惠政策,卖家如果获得工商执照,入驻京东POP平台通过后,将免除一年扣点、服务费。

  至于拍拍现有团队,则将并入京东商城。拍拍网负责人宋旸在接受记者采访时表示,此次调整拍拍网、拍拍微店等都会关闭,C2C业务停止之后,现有团队还是会专注社交、移动业务尝试。

  记者注意到,目前拍拍网、APP等,实际在今年9月份就已经发生很大变化,尤其是移动端拍拍APP,主要展示的是社群、生活圈子、兴趣资讯、推荐购买等,通过相关关联、植入等方式,导入京东平台商品购买。

  如果完全关停,这家熬过10年生涯的C2C平台,电商生涯也最终外汇保证金和期货落幕。

  实际上去年年底之后,拍拍又重新陷入沉寂,人事上也开始出现变动。11月份,加盟拍拍半年不到的运营副总裁林琛离职。2015年6月底,京东战略调整,蒉莺春也卸任拍拍总裁,转而负责京东国际品牌招商工作。

  重启下半年之后,拍拍将重心转向了微店、微商市场,在多地展开招商工作。今年4月份,该公司招募微商合伙人达到6万。在微商市场,拍拍以“正规军”做文章,试图与鱼龙混杂的第三方微商平台形成区隔,但并未能成功。与此同时,在内部拍拍与京东、腾讯如何外汇保证金和期货协同,始终并不明朗,尤其是腾讯投资了另一家移动电商平台“口袋购物”之后,业内更质疑拍拍未来命运。

  C2C模式待考

  在C2C兜转一年后,京东还是选择了放弃。

  虽然京东公告称,假货是一个很重要因素,但业内分析人士认为,除了假货不可控外,业绩方面对京东也是有所影响。

  “京东接手之后,拍拍有了点起色,关注度有所提高,但相比淘宝还是有很大差距。”在中国电子商务研究中心分析师莫岱青看来,淘宝体量在那里,所以C2C模式还会继续存在,但不管是京东还是阿里,重心都是B2C,从电商和消费者需求升级看,B2C对个人卖家,已经有很大冲击。

  实际上,阿里体系淘宝交易量发展,也逐渐平稳。目前从发展速度上,天猫发展速度已经远超过淘宝。莫岱青认为,除了传统B2C之外,其他新兴交易模式和入口,比如移动购物、跨境、微商等,也对消费者产生了分流。

  京东和拍拍方面,一直都未有披露拍拍交易量和入驻商户数,以及活跃情况。在该公司公告中,京东只是含糊表示,“这个决定(关闭拍拍)会对京东集团交易总额(GMV)产生一定负面影响,每年将损失百亿级潜在交易额和一笔可观广告收入。”

  根据拍拍微店运营总监郭彬在去年一次活动上透露的信息,2014年双11,拍拍微店当天交易额为1个亿。而在双11结束之后,拍拍曾发布消息称,微店双11当天交易额比10月日均增长超过300%,在拍拍全站占比仅4成。这也就意味着,去年10月份微店日均交易额大概为2000万-3000万。

  即使与京东相比,这一交易量实际上规模也已很小。

  2014年四季度,京东GMV达到858亿,日均交易额9.5亿。今年第二季度,京东GMV首次突破千亿,达到1145亿元。其中,来自第三方平台交易总额达到498亿元。与拍拍主要是个人卖家不同,京东平台第三方卖家则主要来自品牌和资深卖家入驻。值得注意的是,由于没有佣金,拍拍对京东贡献收入实际很少,正如当初淘宝。

  按照调整政策,一些拍拍卖家有望迁移至京东第三方平台,但接近京东人士透露,POP平台实际上也有门槛,而且整体上,不管是京东还是天猫目前都在提高B2C平台入驻门槛,“资源都会向品牌和大卖家倾斜。”